Meer dan waarschijnlijk heeft u al wel eens van de Facebook pixel gehoord. Dat zogenaamde stukje code waar iedereen met enige social media kennis het vandaag de dag over heeft. En aangezien er over dit onderwerp toch best veel verschillende meningen en definities rondgaan, kan het volgens ons geen kwaad om er eens dieper in te duiken.

Wat is een Facebook pixel, hoe werkt het en hoe kunt u het inzetten voor uw bedrijf? DubbelDuck neemt u graag mee in die wondere wereld!

Wat is een Facebook pixel?

Facebook heeft – kort gezegd – twee belangrijke functies. Enerzijds zet Facebook in op het netwerken of het sociale gebeuren, de kant waarbij een gebruiker simpelweg content te zien krijgt van vrienden, familie en pagina’s die ze volgen. Anderzijds hebben we de zakelijke kant, de kant waarop vooral bedrijven inzetten. Deze zakelijke kant kan door ondernemingen ingezet worden om content en advertenties de wijde wereld in te sturen en dit op een zeer gerichte manier, naar een specifieke en vooraf bepaalde doelgroep toe. Net zoals je bijvoorbeeld de nieuwe herfstcatalogus uitstuurt naar je vast cliënteel, maar dan online! Het is net dat gerichte uitsturen van advertenties dat mogelijk gemaakt wordt door de Facebook-pixel.

De Facebook-pixel is een stukje code dat je creëert op het advertentieplatform van jouw onderneming, gekoppeld aan de bedrijfspagina op Facebook. Deze code wordt daarna op de website geplaatst en zorgt letterlijk voor een rechtstreekse link tussen de website en de bedrijfspagina op Facebook. Die pixel gaat vanaf dat moment registreren welke pagina’s door welke bezoekers bekeken worden en net dat bezorgt vele bedrijven natuurlijk een goudmijn aan informatie. Op basis van deze resultaten, kan u zeer specifieke doelgroepen gaan opstellen, waaraan uw advertenties getoond moeten worden.

Redenen om Facebook pixel in te zetten

Er zijn een aantal hele goede redenen om een facebook-pixel in te zetten voor jouw online marketing. Wij zetten de belangrijkste vijf redenen voor u op een rijtje:

1. Facebook Remarketing

Stel een bezoeker komt op jouw website, bekijkt jouw aanbod, plaatst iets in zijn/haar winkelmandje, maar verlaat uiteindelijk toch weer de website zonder de nodige actie te ondernemen. Het is dan de facebook-pixel die jou in staat stelt om van deze klanten een aparte doelgroep te maken en hen een bepaalde advertentie te laten zien op Facebook of Instagram. Het is misschien net die advertentie die jouw klant ervan overtuigd om toch terug te gaan en het product alsnog aan te kopen. Het meest gekende voorbeeld? Dat van Zalando, waarbij het paar schoenen in je winkelmandje op mysterieuze wijze telkens terug op je tijdlijn verschijnt.

2. Vergelijkbare doelgroepen

Op basis van de interesses van jouw gekende websitebezoekers kan je Facebook de opdracht geven om een vergelijkbare doelgroep aan te maken. Met een vergelijkbare doelgroep gaan we eigenlijk onze reeds bestaande doelgroep klonen en dus kijken naar potentiële klanten die soortgelijke interesses vertonen, maar onze website nog niet uit zichzelf gevonden hebben. Uw doelgroep wordt dus letterlijk op een hele simpele manier vergroot en uitgebreid. Ook voor die doelgroep kan er weer een heel gerichte advertentie opgemaakt en uitgestuurd worden, om hen ervan te overtuigen ook eens een kijkje te nemen op onze website. Klinkt goed, toch?

3. Segmenteren kan je leren

Elke doelgroep kan onderverdeeld worden, je kan gaan segmenteren zoals we in de vaktaal zeggen. De facebook-pixel verzamelt alle data over jouw potentiële klanten en op basis daarvan kunnen we heel gerichte advertenties gaan uitsturen naar de verschillende types van klanten. Het uitsturen van één en dezelfde advertentie naar bijvoorbeeld heel België of Nederland is dus verleden tijd. Elk type klant wenst een andere, liefst persoonlijke aanpak en dat is ook online niet anders.

4. Maak fans van uw bezoekers

De grote kunst zit hem in het omzetten van bezoekers naar fans of ambassadeurs. Fans van jouw merk of bedrijf zijn veel meer betrokken en verbonden en zullen dus sneller geneigd zijn iets te bestellen of aan te kopen. Door de facebook-pixel leren we onze klanten en potentiële klanten kennen en kunnen we hun gedrag analyseren. Door het inzetten op bijvoorbeeld de verschillende types van koopgedrag, kunnen we elk type klant op een aparte manier benaderen en hen dus net aanreiken wat ze nodig hebben om een trouwe fan te worden.

5. Verlaag uw advertentiekosten

Door de pixel op de juiste manier in te zetten, kunnen we de advertentiekosten aanzienlijk gaan verlagen. Waar je vroeger op de blauwe knop ‘promoten’ drukte naast een net geplaatst bericht, wordt dat nu volledig overgenomen door het advertentieplatform. We gaan de warme van de koude doelgroep scheiden en we gaan bijvoorbeeld niet al te veel advertentiebudget uitgeven aan de ‘low hanging fruits’, de warme doelgroep dus. Sommige klanten zijn reeds overtuigd van onze kennis en de kwaliteit van ons product en het zou natuurlijk zonde zijn om nog honderden euro’s uit te geven aan deze doelgroep, terwijl er bijvoorbeeld maar 30 euro marge zit op je product of dienst.

Overtuigd van de meerwaarde? Wacht dan niet langer om die Facebook-pixel in te stellen!

  1. Ga naar het advertentieplatform van jouw bedrijfspagina.
  2. Ga naar ‘gebeurtenisbeheer’ en kies ervoor om een nieuwe gegevensbron te koppelen.
  3. Bij het volgende scherm kies je voor ‘web’ en daarna voor ‘Facebook pixel’
  4. Geef jouw pixel een relevante naam, zoals bijvoorbeeld jouw bedrijfsnaam.
  5. Je krijgt hierna een code te zien die je kan doorgeven aan je websitedesigner.
  6. Controleer altijd of de pixel werkt. Als de installatie goed is gegaan, dan staat er simpelweg een groen bolletje naast.

Toch nog een ‘te ver van mijn bed-show’, maar wel overtuigd van de meerwaarde voor jouw online marketing? Aarzel niet ons te contacteren, want bij DubbelDuck luisteren we graag naar jouw wensen voor een online marketing campagne.